Durant tout le mois d’octobre, l’Office du Tourisme de La Charité sur Loire organise son Contest photo en utilisant la plateforme Ubiq Toolbox. L’application est disponible sur Facebook jusqu’au 31 octobre 2014. Les objectifs assignés a cette opération sont d’une part de développer la communauté Facebook de l’Office de Tourisme mais également d’affirmer son positionnement comme une destination estivale et nature.
Découvrez cette opération!
Mais pourquoi créer un Contest photo ou vidéo ? A quoi sert ce type d’application ?
1/ Repérer les ambassadeurs
Pour l’utilisateur, participer à un concours photo est synonyme d’engagement. Parmi les utilisateurs de ce type d’application, appelés également contributeurs, il est possible d’identifier ceux qui sont les plus actif  : on les appelle les ambassadeurs.
Qu’est-ce qu’un ambassadeur ?

  • C’est une personne qui a un affect important pour la marque (afficionado, employé, client fidèle… )
  • En cas d’attaque ou de critique, l’ambassadeur prendra toujours la défense de la marque
  • Il assure bénévolement et spontanément la promotion de la marque, par le biais de sa contribution, auprès de son cercle familial et amical
  • Il  joue ainsi le rôle de prescripteur et il attend en retour de la reconnaissance de la marque (encouragement, valorisation, remerciement)

L’influenceur (leader d’opinion, blogueur, journaliste…) quant à lui, il est un individu qui peut influencer les comportements de consommation de  part son statut ou son exposition médiatique,  mais il n’a pas d’affect particulier envers la marque. Il sera amené à en parler si et seulement si la marque lui propose de relayer une information exclusive (nouveau produit, actu… ). De part son influence, sa portée sera beaucoup plus importante que celle d’un ambassadeur.
2/ Faire le Buzz
C’est humain, on a tous besoin de reconnaissance. Chaque fois que l’on créé quelque chose (un dessin, une photo, une vidéo, une musique… ), on a tous envie de le montrer à notre entourage et que l’on nous dise que c’est bien ! Le Contest repose sur ce principe. Chaque fois qu’un contributeur propose un contenu, il invite via les réseaux sociaux, tous les membres de son cercle primaire (famille et amis) pour voter pour son oeuvre. Il assure ainsi indirectement la promotion de l’opération et donc de la marque et contribue au buzz. Le Contest est donc le type d’application qui contribue le plus au reach de la marque.
3/ Générer du contenu
UGC ? Kezako ?
“UGC” signifie User Generated Content, c’est-à-dire le contenu géré par les utilisateurs. L’UGC s’est fortement développé avec la mise à disposition d’outils Web 2.0, notamment les réseaux sociaux. Ils ont permis aux internautes de prendre la parole très facilement et ainsi de créer progressivement leurs propres contenus.
C’est bien beau tout ça, mais quel est l’avantage de l’UGC pour une marque ?
Les intérêts d’une stratégie UGC sont divers :

  • Coût de création de nouveau contenu nul
  • Proximité et implication des utilisateurs
  • Fréquence des nouveaux contenus plus importante
  • Richesse des contenus dans leur diversité
  • Fidélisation des utilisateurs

Alors vous attendez quoi pour créer, vous aussi, votre Contest photo ou vidéo ?
Découvrez nos différents Contests sur notre portfolio sur Pinterest.
Une question, une suggestion ? L’équipe Ubiq Toolbox est à votre écoute !